Dieser Leitfaden zu Branchenverzeichnissen ergänzt den Leitfaden zum Google-Maps-Ranking und den Leitfaden zum Unternehmensprofil. Die beiden behandeln dein Profil bei Google. Hier geht es um alles außerhalb von Google: welche Verzeichnisse im DACH-Raum noch zählen, wie du deine Daten einheitlich hältst, wie du bestehende Einträge prüfst und was du dir sparen kannst.
Tipps zu Verzeichnissen veralten schnell. Plattformen werden umbenannt, zusammengelegt oder eingestellt, und Preise ändern sich jedes Jahr. Deshalb nennt dieser Leitfaden nur Plattformen, deren Betrieb ich geprüft habe, und keine Tool-Preise.
Korrektur vom 17. September 2026
Die erste Fassung hat Apple Business Connect empfohlen, das Apple am 14. April 2026 durch Apple Business ersetzt hat. Außerdem stimmten die Tool-Preise nicht (bei Yext um den Faktor zwölf), Moz Local und Data Axle wurden empfohlen, obwohl sie den DACH-Raum nicht abdecken, und die Liste enthielt eingestellte oder umbenannte Dienste wie die Weisse Liste, Bookatable, Heycar und „eBay Kleinanzeigen“. Ich habe die betroffenen Abschnitte neu geschrieben.
Was ein Branchenverzeichnis-Eintrag wirklich ist
Ein Eintrag, im Englischen Citation genannt, ist jede Nennung deines Firmennamens, deiner Adresse und deiner Telefonnummer auf einer anderen Website. Zusammen heißen diese Angaben NAP (Name, Address, Phone). Strukturierte Einträge stehen in Verzeichnissen mit festen Feldern dafür: Gelbe Seiten, Das Örtliche, Apple Business, Bing Places. Unstrukturierte Einträge sind Nennungen im Fließtext, etwa in einem Artikel der Lokalzeitung oder auf der Referenzliste eines Lieferanten.
Einträge sind nicht dasselbe wie Backlinks. Viele Verzeichnisse verlinken gar nicht oder nur mit nofollow. Einen Eintrag macht die Nennung des Unternehmens aus, ein Link ist, falls vorhanden, etwas Zusätzliches.
Warum Verzeichnisse 2026 noch zählen, und wo nicht
Für das Map Pack zählen Einträge weniger als früher. In der Umfrage Local Search Ranking Factors von Whitespark, deren Ausgabe 2026 47 Local-SEO-Fachleute zu 187 Faktoren befragt hat, haben Einträge erneut leicht an Gewicht verloren. Googles eigene Seite zum lokalen Ranking nennt als Teil der Bekanntheit Links auf dein Unternehmen und deine Bewertungen, Verzeichnisse erwähnt sie nicht.
Bei der KI-Suche zeigt dieselbe Umfrage in die andere Richtung: Drei der fünf wichtigsten Faktoren für Sichtbarkeit in KI-Antworten hängen mit Einträgen und Erwähnungen zusammen. Das ist die Einschätzung von Fachleuten, keine Messung, aber ein guter Grund, Verzeichnisse nicht abzuschreiben.
Was ein sauberer Grundbestand an Einträgen in der Praxis bringt:
- Dein Unternehmen lässt sich leicht bestätigen. Kunden, Bewertungsplattformen und KI-Assistenten finden überall denselben Namen, dieselbe Adresse und dieselbe Nummer.
- Die Daten wandern weiter. Verzeichnisse und Datenanbieter geben Unternehmensdaten an Karten, Navigationssysteme und kleinere Verzeichnisse weiter, ein Fehler an der Quelle verbreitet sich also.
- Alte Daten richten weniger Schaden an. Nach einem Umzug oder einer neuen Nummer ist eine kurze Liste gepflegter Einträge schnell aktualisiert, hunderte vergessene nicht.
Was Einträge nicht mehr leisten: das Ranking über schiere Menge anheben. Wer sich in hunderte schwache Verzeichnisse einträgt, schafft Einträge, die er nie pflegen kann.
Die Verzeichnisse, die du selbst pflegen solltest
Die Liste konzentriert sich auf Deutschland, mit den wichtigsten Ergänzungen für Österreich und die Schweiz.
| Verzeichnis | Was es ist | Priorität |
|---|---|---|
| Google Unternehmensprofil | Dein Eintrag in der Google-Suche und in Google Maps | Pflicht |
| Apple Business | Hat im April 2026 Apple Business Connect ersetzt; steuert deine Ortskarte in Apple Karten | Pflicht |
| Bing Places | Unternehmenseinträge für Bing und Suchmaschinen, die auf Bing aufbauen | Pflicht |
| Facebook-Seite | Unternehmensseite mit Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen | Hoch |
| Gelbe Seiten | Bekanntestes deutsches Branchenverzeichnis | Hoch |
| Das Örtliche | Weit verbreitetes Verzeichnis mit starkem regionalem Bezug | Hoch |
| Das Telefonbuch | Klassisches Telefon- und Branchenverzeichnis | Mittel |
| 11880, Cylex | Weitere Branchenverzeichnisse mit Unternehmensprofilen | Mittel |
| Yelp | Bewertungsplattform, in Deutschland schwächer als in den USA | Mittel |
| Foursquare | App City Guide 2024 eingestellt, Unternehmenseinträge weiter möglich; die Daten nutzen andere Dienste | Mittel |
| Herold (AT), local.ch (CH) | Die großen Verzeichnisse in Österreich und der Schweiz | Hoch (AT/CH) |
| Branchenverzeichnisse | Jameda, Anwalt.de, MyHammer und andere, siehe unten | Hoch (je Branche) |
Apple. Apple hat am 14. April 2026 Apple Business gestartet. Die Plattform fasst Apple Business Manager, Business Essentials und Business Connect kostenlos zusammen, bestehende Standorte, Ortskarten und Fotos aus Business Connect wurden automatisch übernommen. Anleitungen, die noch auf Apple Maps Connect oder Business Connect verweisen, beschreiben ältere Werkzeuge. DuckDuckGo nutzt seit 2019 Daten von Apple Karten für lokale Ergebnisse, ein guter Apple-Eintrag reicht also über Apples eigene Apps hinaus.
Foursquare. Foursquare hat die Verbraucher-App City Guide am 15. Dezember 2024 eingestellt. Swarm läuft weiter, und Foursquare bietet weiterhin Unternehmenseinträge an und lizenziert seine Ortsdaten an andere Firmen. Den eigenen Eintrag dort zu beanspruchen und zu korrigieren, kostet ein paar Minuten und lohnt sich.
NAP-Konsistenz
Die Regel: Name, Adresse und Telefonnummer stehen in jedem Eintrag gleich. Wie Google widersprüchliche Einträge abgleicht, dokumentiert Google nicht, die Begründung ist also praktisch. Widersprüchliche Daten verwirren Kunden, werden von Plattform zu Plattform kopiert und machen es jedem System schwerer, die Einträge einem Unternehmen zuzuordnen.
Die vier häufigsten Ursachen für Abweichungen:
- Namensvarianten. „Müller Sanitär“ vs. „Müller Sanitär GmbH“ vs. „Müller Sanitär & Heizung“. Nimm den Namen von deinem Schild und nutze ihn überall.
- Adressformate. „Hauptstraße 12“ vs. „Hauptstr. 12“. Leg dich auf eine Schreibweise fest.
- Telefonformate. „030 5550100“ vs. „+49 30 5550100“. Die meisten Systeme gleichen das aus, ein einheitliches Format erspart die Frage trotzdem.
- Alte Adressen nach einem Umzug. Die häufigste Ursache. Google und die Website werden aktualisiert, die Einträge, die ein Dienstleister vor Jahren angelegt hat, bleiben vergessen.
Die Lösung: Leg einmal eine verbindliche Fassung von Name, Adresse und Telefonnummer fest und prüf jeden Eintrag dagegen.
Verzeichnisse vs. Backlinks
Beides überschneidet sich stärker, als viele Leitfäden zugeben. Ein Verzeichniseintrag mit Link ist Eintrag und Backlink zugleich. Ein Eintrag ohne Link ist nur ein Eintrag, ein Link aus einem Artikel ohne deine Adresse nur ein Backlink.
Der Unterschied liegt in der Arbeit. Einträge sind Datenpflege: anlegen und aktuell halten. Backlinks musst du dir verdienen, über Lokalpresse, Sponsoring, Partner und Lieferanten, die auf dich verlinken. Ein lokales Unternehmen braucht meist beides, und die besten lokalen Links, etwa ein Zeitungsartikel über dein Unternehmen, sind oft auch Einträge.
Bestehende Einträge prüfen und aufräumen
Manuelle Prüfung
Leg eine Tabelle mit drei Spalten an: Verzeichnis, gefundene Angaben, stimmt (ja, teilweise, nein). Geh die Verzeichnisse oben durch, such dein Unternehmen, kopier die Angaben und vergleich sie mit deiner verbindlichen Fassung. Korrigier Abweichungen direkt im jeweiligen Verzeichnis. Such außerdem nach deiner alten Adresse und alten Telefonnummer, so findest du Einträge, von denen du nichts wusstest.
Prüfung mit Tool
Anbieter wie Uberall, Yext, BrightLocal oder Whitespark prüfen viele Verzeichnisse auf einmal und zeigen Abweichungen an, manche spielen Korrekturen auch an Partnerverzeichnisse aus. Sie unterscheiden sich stark darin, welche Länder und Verzeichnisse sie abdecken und ob Korrekturen nach einer Kündigung erhalten bleiben. Mehrere bekannte Dienste sind auf die USA ausgerichtet. Prüf deshalb vor dem Kauf, ob Gelbe Seiten, Das Örtliche und die für dich wichtigen Branchenverzeichnisse wirklich dabei sind.
Jag keinem perfekten Wert im Dashboard hinterher. Tools melden oft Unterschiede, die egal sind, etwa „GmbH“ oder „Str.“. Konzentrier dich auf das, was Menschen tatsächlich in die Irre führt: eine falsche Adresse, eine alte Nummer, falsche Öffnungszeiten.
Einmal gründlich aufräumen
Wenn sich über Jahre Fehler angesammelt haben, nimm dir 90 Minuten, geh die Verzeichnisse oben durch und korrigier jede Abweichung. Änderungen verbreiten sich über Datenpartner oft erst nach Wochen, prüf deshalb nach ein bis zwei Monaten noch einmal nach.
Branchenspezifische Verzeichnisse
In vielen Branchen vergleichen Kunden Anbieter auf einer Fachplattform, nicht in einem allgemeinen Verzeichnis. Such dir die zwei bis vier aus, die zu deinem Unternehmen passen:
- Medizin: Jameda, Doctolib, in Österreich DocFinder.
- Recht: Anwalt.de, Anwaltauskunft.de.
- Gastronomie und Hotellerie: TripAdvisor, TheFork, OpenTable, Lieferando, Falstaff, HolidayCheck für Hotels.
- Handwerk: MyHammer, Aroundhome, Houzz, Blauarbeit. Viele davon funktionieren als Plattformen für Anfragen, rechne also mit Gebühren pro Anfrage.
- Immobilien: ImmoScout24, Immowelt, Kleinanzeigen.
- Autohandel: mobile.de, AutoScout24.
Füll diese Profile so sorgfältig aus wie dein Google-Profil. Ein halb leeres Profil auf der Plattform, die deine Kunden wirklich nutzen, schadet mehr als ein fehlender Eintrag in einem Verzeichnis, das niemand besucht.
Tools: Was du vor dem Kauf prüfen solltest
Ein Standort, knappes Budget: Du brauchst kein Tool.
Ein Standort, wenig Zeit: Ein Monitoring-Tool spart die manuelle Prüfung. Vergleich die aktuellen Tarife auf den Preisseiten der Anbieter, das Tracking von Einträgen ist meist Teil eines größeren Pakets, kein Einzelprodukt.
Mehrere Standorte oder Franchise: Eine Plattform wie Uberall oder Yext aktualisiert die Daten aller Standorte auf einmal. Stell vor der Unterschrift drei Fragen: Welche Verzeichnisse in deinen Ländern sind abgedeckt, wie schnell erscheinen Korrekturen, und was passiert mit deinen Einträgen nach einer Kündigung?
Finger weg: Pakete nach dem Muster „Eintrag in 500 Verzeichnisse für 99 €“. Sie tragen dich in Seiten ein, die niemand nutzt, oft mit leicht abweichenden Daten, und diese Einträge kannst du später weder ändern noch löschen.
FAQ
Wo du anfängst
Fünf Schritte, etwa 90 Minuten, danach 30 Minuten pro Quartal:
Firmenname wie auf dem Schild, eine Schreibweise der Adresse, ein Format der Telefonnummer mit Ländervorwahl. Jeder Eintrag wird dagegen geprüft.
NAP-Regeln ↑Google Unternehmensprofil, Apple Business, Bing Places, Facebook, Gelbe Seiten und Das Örtliche. Übernimm die Angaben exakt.
Verzeichnis-Liste ↑Wähl die zwei bis vier Plattformen, auf denen deine Kunden Anbieter vergleichen, und füll die Profile vollständig aus.
Branchenverzeichnisse ↑Such nach deiner alten Adresse und alten Telefonnummer und korrigier oder lösch, was du findest.
Prüfung ↑Miss vor und nach dem Aufräumen von einem Raster aus Punkten über dein Gebiet, nicht von einem einzigen Ort. Luminas Local Geogrid übernimmt das.
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